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央視動(dòng)畫片《手工街》衍生品項(xiàng)目的獨(dú)家玩具開發(fā)運(yùn)營商就在東莞。昨日，記者走進(jìn)東城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，實(shí)地探訪園區(qū)內(nèi)的韻華文化公司。

這家企業(yè)在湖南、上海、深圳等地均有分公司，但韻華卻把總部放在了東莞東城，在這里搭建原創(chuàng)動(dòng)漫文化衍生品銷售平臺(tái)。

平臺(tái)建設(shè)

三舊改造建成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

走進(jìn)東莞東城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，一派新意，令人很難將破舊的鞋廠與其相提并論。通過“三舊改造”而來的東城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，2009年正式成立。目前，東城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)占地面積46畝，辦公樓、宿舍樓等物業(yè)建筑面積4.1萬平方米。東城街道對(duì)園區(qū)抱有較高期望——把園區(qū)定位為“東城智谷”，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為龍頭，重點(diǎn)發(fā)展與東莞產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，努力打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)服務(wù)、產(chǎn)品營銷全產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)基地。

東莞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)改造工程已經(jīng)基本完成，配套設(shè)施基本完善，已經(jīng)有國內(nèi)大型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)進(jìn)駐，并且擁有高端動(dòng)畫電影制作和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)及銷售的強(qiáng)大實(shí)力。東城街道期望，待到全部企業(yè)入駐園區(qū)之后，東城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)能成為東城創(chuàng)建創(chuàng)新型城鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)由“制造性產(chǎn)業(yè)”向“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變的重要平臺(tái)和載體。

企業(yè)動(dòng)態(tài)

落戶東莞是由于衍生品產(chǎn)品基地

韻華文化公司總裁鄒衛(wèi)說，目前韻華正在全力與央視動(dòng)畫一起開發(fā)《手工街》衍生品的植入工作。

事實(shí)上，韻華2009年入園之后，把自己的著力點(diǎn)便放在了企業(yè)主創(chuàng)的動(dòng)漫品牌的衍生品開發(fā)銷售上。之所以選擇東莞作為企業(yè)總部，則是看中了東莞優(yōu)越的“動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)基地”這個(gè)美譽(yù)。

“目前，東莞已經(jīng)是中國甚至全球最大的動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)基地，東莞市的動(dòng)漫衍生品及相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到5000多家，世界上幾乎所有知名動(dòng)漫品牌的衍生產(chǎn)品都在東莞生產(chǎn)——《阿凡達(dá)》、《指環(huán)王》、《終結(jié)者》、《哈利波特》、《星戰(zhàn)前傳》、《蜘蛛俠》、《金剛》等好萊塢大片中的道具也大多在東莞生產(chǎn)的。”在鄒衛(wèi)眼中，整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)資源，是韻華目前和今后的主打方向。

值得一提的是，韻華現(xiàn)在切入的項(xiàng)目是央視動(dòng)畫《手工街》，這是央視動(dòng)畫獨(dú)家為衍生品市場(chǎng)打造的一部動(dòng)畫精品。作為此項(xiàng)目的獨(dú)家玩具開發(fā)運(yùn)營商，“我們希望通過這個(gè)項(xiàng)目完成一個(gè)模式，同時(shí)積極整合同業(yè)和異業(yè)資源打造五位一體的中國原創(chuàng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的連鎖終端體系，實(shí)現(xiàn)販賣動(dòng)漫的理念?！编u衛(wèi)說，韻華想通過三年的努力完成兒童主題連鎖商城、動(dòng)漫品牌專賣連鎖單店、動(dòng)漫品牌專賣連鎖店中店、動(dòng)漫品牌專賣連鎖店中柜和動(dòng)漫品牌電子商務(wù)門戶網(wǎng)站。

此外，鄒衛(wèi)透露，與此同時(shí)，今年底前在廣州、武漢、成都、沈陽、義烏、西安等城市簽約大的產(chǎn)品批發(fā)商，實(shí)現(xiàn)大流通的合作聯(lián)盟。

為原創(chuàng)動(dòng)漫搭建營銷平臺(tái)

韻華企業(yè)的著眼點(diǎn)在于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。鄒衛(wèi)解釋了這個(gè)著眼點(diǎn)位置的原因。他說，身邊聚集了一群曾經(jīng)在中國動(dòng)漫行業(yè)收獲輝煌，然后又輸?shù)妙^破血流的人，這個(gè)產(chǎn)業(yè)最大的問題是止步于作品，沒有完成從作品到產(chǎn)品再到商品的產(chǎn)業(yè)過程。無數(shù)經(jīng)驗(yàn)說明，沒有產(chǎn)品和銷售，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)斷鏈，做什么都是白搭。

鄒衛(wèi)幽默地說，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是“三死”，50％的動(dòng)畫原創(chuàng)生產(chǎn)到一半死掉；25％的企業(yè)生產(chǎn)出動(dòng)畫片之后死掉；25％的企業(yè)還在死撐著。

因而，基于種種原因，鄒衛(wèi)把企業(yè)目光聚焦在銷售上——為原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)搭建銷售平臺(tái)。鄒衛(wèi)說，原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)可以到韻華來成立虛擬的銷售公司，韻華會(huì)幫助企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)、銷售。