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12月18日下午，吳繼東拖著行李坐上了T108次列車從深圳返回老家安徽阜陽過年。

距離春節(jié)還有一個多月，但因為沒有訂單可做，吳繼東所在的玩具廠不得不提前放假。這種情況，近期在聚集了大大小小近百家玩具廠的龍崗區(qū)平湖鎮(zhèn)并不少見。

年底是玩具生產(chǎn)的淡季但卻是玩具銷售的旺季，尤其是圣誕節(jié)和春節(jié)接踵而至，這段時間通常被視為玩具熱銷的黃金時期。遺憾的是，以出口為主的深圳玩具廠商們依然感到“寒氣逼人”。

通過更長周期的觀察可以發(fā)現(xiàn)，自建市以來一直作為深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的玩具業(yè)近年來不斷萎縮，相對于2005年的1200家而言，深圳有出口實績的玩具企業(yè)數(shù)量在六年內(nèi)已經(jīng)累計縮減了75％，合計高達900家。

一方面是不斷開拓新興海外市場或者內(nèi)銷市場，另一方面是加大產(chǎn)品創(chuàng)新或自創(chuàng)品牌，部分深圳玩具企業(yè)在種種煎熬中開始艱難救贖。

圣誕“劫”

深圳市華坤實業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理谷武在接受本報采訪時表示，今年的圣誕訂單早已結(jié)束，整個玩具行業(yè)的狀況都非常不理想。

谷武說，實際上這種凄涼的境況早在今年5月份就已經(jīng)表現(xiàn)出來。已經(jīng)做了十多年出口貿(mào)易的深圳市公明世新榮禮品制造廠銷售經(jīng)理宋軍朋也透露，今年國外的圣誕訂單與往年相比大概下降20％，且詢盤量也有所減少。

行業(yè)公開資料顯示，全球約90％的圣誕節(jié)禮品、玩具產(chǎn)自中國。按照往年的慣例，從每年第二季度開始，國內(nèi)的禮品、玩具制造商就開始接受歐美圣誕節(jié)產(chǎn)品訂單，隨后按計劃生產(chǎn)再輸送到歐美市場，直到12月初才告結(jié)束。

對于這個行業(yè)來說，很多制造商全年利潤都要依靠圣誕節(jié)的行情。

不僅僅是圣誕訂單明顯下降，多數(shù)玩具企業(yè)全年出口量都出現(xiàn)大幅下滑，甚至整個玩具行業(yè)都將再次面臨重創(chuàng)。

采購商資源頗為豐富的谷武直呼壓力巨大：“從7月20日起正式實施的《歐盟玩具安全新指令》非常要命，今年我們在歐洲市場的訂單量下降了50％左右?！?

12月13日，商務(wù)部副部長鐘山在外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地與境外營銷中心交流會上透露，今年以來我國在歐美市場的份額不升反降，其中玩具下降2％，下降幅度高于紡織服裝和家具等傳統(tǒng)制造業(yè)。

深圳市玩具行業(yè)協(xié)會秘書長劉艷芳向本報表示，多數(shù)玩具企業(yè)今年的訂單量較去年下降了20％至30％，部分甚至下降一半。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2011年前三季度，深圳市出口玩具21.3億美元，比去年同期增長2.5％。但劉艷芳強調(diào)，尚不能從出口金額的增加來判斷出口情況好轉(zhuǎn)，因為出口金額的增加在很大程度上是由于生產(chǎn)成本增加導(dǎo)致出口價格上漲所致。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2006年深圳玩具出口總額為65億美元，占全國出口總額177億美元的37％，占廣東省玩具出口總額140億美元的46％。但2010年中國玩具累計出口210.06億美元，而深圳玩具出口總額為41億美元，約占全國玩具出口總額的19.5％，占廣東省玩具出口總額的31.7％。

可以確定的是，深圳玩具出口的比例在2011年將繼續(xù)下降。

內(nèi)外交困

深圳玩具企業(yè)的遭遇，在本質(zhì)上與服裝、電子等傳統(tǒng)制造業(yè)近年來的境況并無不同。很多臺資和港資玩具企業(yè)長期以O(shè)EM（代工生產(chǎn)）生存為主，并無產(chǎn)品研發(fā)和市場銷售能力，這兩年被迫關(guān)閉的臺資或港資玩具企業(yè)的數(shù)量堪稱眾多。

7月14日，作為世界第二大玩具品牌代工廠的東莞素藝玩具有限公司因不堪成本壓力突然倒閉，引發(fā)外界對玩具企業(yè)命運的感嘆。

綜合成本高位震蕩及人民幣升值導(dǎo)致玩具企業(yè)利潤已經(jīng)逼近盈虧點。深圳某玩具制造商說，尤其是今年稀土價格不斷飆升，導(dǎo)致電機也隨之漲價。4月1日一個電機供應(yīng)商打來電話，直接將電機價格從每只2.95元漲到5.8元，“我說我之前打給你60萬的預(yù)付款就不起作用了？對方則直言：“對不起，現(xiàn)在我電話通知你的就是漲價?！薄?

在11月中旬至12月中旬，香港工業(yè)總會、香港玩具協(xié)會和香港玩具廠商會對149家在內(nèi)地有業(yè)務(wù)的香港玩具廠商調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原材料價格上升、內(nèi)地工資上漲和出口市場疲軟成為現(xiàn)階段香港玩具廠商面臨的最大挑戰(zhàn)。62.4％的受訪企業(yè)表示2011年營業(yè)額比去年差，57％預(yù)計明年業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)壞。

劉艷芳和谷武都認為，歐美經(jīng)濟形勢低迷、歐盟和美國玩具安全標準提升、勞動力和原材料成本大幅上漲……多種因素的同時夾擊，是導(dǎo)致深圳玩具企業(yè)腹背受敵的直接原因。而事實證明，玩具企業(yè)的OEM生存方式不可持續(xù)。

洗牌，尋找出路

倒是一些內(nèi)地民營玩具企業(yè)在近兩年的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷過程中逃過一劫，內(nèi)資和外資玩具廠商的不同遭遇引發(fā)行業(yè)洗牌。

谷武說：“一些臺資和港資玩具企業(yè)的大量關(guān)閉，導(dǎo)致市場訂單向內(nèi)資企業(yè)轉(zhuǎn)移，其中很多訂單不可避免地轉(zhuǎn)向我們；一些存活下來的外資玩具廠，也開始向我們尋求OEM生產(chǎn)；而深圳、汕頭的民營玩具制造商也紛紛吸納這些外資企業(yè)的生產(chǎn)訂單或銷售管理人才?！?

開拓新興外銷市場是玩具廠商的無奈選擇。谷武表示：“我們已經(jīng)決定不再把歐盟作為我們主要的出口區(qū)域?！惫任湓?011年通過開拓俄羅斯市場才使得全年出口取得不錯的增長，“今年我們在俄羅斯市場做得非常好，承接了大概300多萬美元的訂單。”

但近幾個月以來，阿根廷、印度、墨西哥等新興市場也出現(xiàn)貿(mào)易保護力度加強并持續(xù)蔓延的趨勢。

此外，深圳海關(guān)的一份分析報告稱，今年以來國家多次上調(diào)金融機構(gòu)存貸款利率和存款準備金率，資金緊張已嚴重影響企業(yè)正常的生產(chǎn)活動，占玩具企業(yè)大多數(shù)的中小企業(yè)面臨更為嚴峻的壓力，如以“玩具城”著稱的東莞市石排鎮(zhèn)，已有六成以上小規(guī)模工廠停工，玩具行業(yè)面臨新一輪洗牌的風(fēng)險急劇加大。

多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士坦言，一方面玩具企業(yè)需要核心競爭能力的培養(yǎng)，另一方面有待國家扶持政策的出臺，否則深圳玩具企業(yè)將出現(xiàn)大面積倒閉的危機。